كيف يُصنع نجومية “الاستقلالية”؟ الفضيحة تكشف تلاعب اتجاهات الموسيقى

## كيف يُصنع نجومية “الاستقلالية”؟ 18 يونيو 2026 المصطلح indie—اختصار لـ "independent"—يشير إلى الموسيقى المنتجة خارج نظام الشركات الكبرى والتي لا تنتمي إلى نوع واحد محدد. تُحتفى بفرق indie لصورتها غير التجارية والأصيلة، وغالبًا ما يظن المعجبون أن شهرتها نابعة فقط من الموسيقى وجهد الفنانين أنفسهم. إلا أن الكشف الأخير أثار غضبًا في مجتمع indie، حيث أظهر أن الضجة حول فرق مثل Geese وفنّان مثل Sombr وJane Remover وMk.gee بُنيت جزئيًا على تلاعب وسائل التواصل الاجتماعي.

### الدعم الاصطناعي للفنانين اندلع الجدل بعد أن نشرت Billboard مقابلة في نهاية مارس مع Andrew Spielman وJessie Corin، مشاركي الإدارة في شركة التسويق الأمريكية Chaotic Good Projects، التي تمثل فنانين من بينهم Geese وSombr. تحدث الاثنان بصراحة عن الأساليب التي يستخدمانها لتعزيز الظهور على TikTok. قال Spielman للمجلة: > "جزء كبير من عملنا هو نشر ما يكفي من المنشورات عبر ما يكفي من الحسابات ذات الوصول الواسع لإعطاء الانطباع بأن الأغنية تتصدر الاتجاهات." وأوضح أنه بمجرد أن يبدو المسار كأنه يتصدر الاتجاهات، تحصل منشورات الفنان نفسها تلقائيًا على تفاعل أعلى.

تدير Chaotic Good Projects نظام ترويج آلي يستفيد من آلاف أجهزة iPhone لإدارة شبكة ضخمة من حسابات وسائل التواصل، تدفع الأغاني نحو الفيروسية. تصف الشركة هذا "محاكاة الاتجاه" كدفعة أولية للفنانين الذين قد يواجهون صعوبة في جذب الانتباه.

عندما يحصل الفنان على منصة رئيسية—مثل ظهور على البرنامج التلفزيوني الأمريكي الشهير Saturday Night Live (SNL)—يتحول إستراتيجية الترويج. قال Spielman: > "في اللحظة التي يُحدد فيها عرض على SNL، تحتاج إلى نشر مائة منشور يدّعون أنه أفضل أداء في العام." الهدف هو التأثير على مزاج وآراء المستخدمين الحقيقيين. "التحكم في السرد أمر مهم للغاية"، أضاف.

### "هذا احتيال!" يمتد التلاعب إلى ما وراء وسائل التواصل إلى منصات البث. تحدث Chris Anokuti، مدير أعمال موسيقية أمريكي عمل مع نجوم مثل Rihanna وKaty Perry وSelena Gomez، عن هذه الممارسات في بودكاست The Manager’s Playbook العام الماضي. وزع أن شركات الإنتاج توظف شركات ترويج تضخم أعداد البث بشكل اصطناعي بعشرات الآلاف. قال Anokuti: > "الجميع في صناعة الموسيقى رأى شركات تغش. أنا أيضًا غنيت. يسمونها تسويق؛ أنا أسميها احتيال. أنت تتلاعب بالمشاهدات، مراكز المخططات، البيانات، وتدفع لتشغيل الأغاني على الراديو. هذا احتيال."

### 70 عامًا من تلاعب المخططات على الرغم من أن تقنيات اليوم متطورة تكنولوجيًا، فإن المبدأ الأساسي يعود إلى بدايات صناعة الموسيقى. كشف فضيحة Payola الشهيرة في أواخر الخمسينيات بالولايات المتحدة أن مبرمجي الراديو ومقدمي الأغاني كانوا يتلقون أموالًا أو هدايا لتشغيل سجلات معينة مرارًا، مما يزيد من شعبيتها بصورة اصطناعية. ولأن هذه المدفوعات لم تُعلن كإعلانات مدفوعة، فقد اعتُبرت مضللة. حُظرت الممارسة في الولايات المتحدة عام 1960.

### تلاعب مخططات Billboard في السبعينات في السبعينات، امتلكت Casablanca Records تأثيرًا كبيرًا على تصنيفات الألبومات. يُزعم أن Larry Harris، نائب رئيس الشركة آنذاك، دفع محرر Billboard المسؤول عن المخططات الموسيقية الأمريكية للحصول على مراكز أعلى لإصدارات Casablanca. كان لهذا وزن لأن تجار التجزئة الكبار مثل Walmart وKmart كانوا يضعون على الرفوف فقط الألبومات التي تظهر في قوائم Billboard.

### حيل الباركود في التسعينات خلال التسعينات، قامت بعض الشركات بتلاعب مبيعات الأقراص المدمجة عن طريق مسح نفس الباركود مرارًا على نقاط البيع بعد إغلاق المتاجر مقابل مبالغ نقدية. كما نشرت شركات الإنتاج "Street Teams" لشراء كميات كبيرة من الأقراص، مما يرفع أرقام المبيعات بصورة اصطناعية.

### تأثير البرامج التلفزيونية على الرغم من عدم اعتبارها احتيالًا صريحًا، فإن الظهور في برامج تلفزيونية قوية يمكن أن يغيّر مخططات أوروبا بشكل كبير. البرنامج الألماني Wetten, dass.. كان يدفع أي فنان يُقدم أغنية جديدة فيه إلى Top 10 الألماني في الأسبوع التالي. ظهر نجوم عالميون مثل Michael Jackson وMadonna وBackstreet Boys في البرنامج عبر السنين.

### شركات الإنتاج تنفق ملايين في 2005 في عام 2005، دفعت كل من Sony BMG وWarner Music Group ملايين الدولارات لتسوية دعاوى قضائية تزعم أنها رشت برامج راديو في نيويورك لتفضيل فنانها.

### اختراقات حسابات Spotify في 2019 وثّق فيلم وثائقي عام 2019 من قبل Y‑Kollektiv الألمانية قرصانًا مجهول الهوية يُدعى "Kai". ادعى أنه ساعد نجوم الراب الألماني على صعود المخططات من خلال اختراق ما بين 150,000 و250,000 حساب Spotify ألماني. باستخدام بيانات اعتماد مسروقة، بثّ الأغاني المستهدفة باستمرار، مما زاد من عدد المشغلات، مراكز المخططات، والعائدات.

### Chaotic Good Projects تحذف التفاصيل بعد الكشف العام، قامت Chaotic Good Projects بمسح موقعها من المعلومات المتعلقة بطرق الترويج التي تتبعها، مما يوحي بأن مناقشة هذه الأساليب علنًا لم تعد مفيدة لأعمالها.

الترجمة: صادوس الجهمي