## مقدمة احتفلت علامة الأزياء الفاخرة ماكس مارا بالذكرى 75 لتأسيسها بعرض أزياء استثنائي في شنغهاي، ضمن استراتيجية موجهة خصيصاً لسوق ماكس مارا الصين الذي يتعافى بسرعة من الركود الذي تلا جائحة كورونا. هدفت العلامة من خلال العرض إلى تعزيز ارتباطها بالمستهلكين الصينيين، ومواكبة اتجاه guochao السائد حالياً، مع دمج رموز التراث الثقافي الصيني في تصميماتها بشكل محترم يبتعد عن الكليشيهات والاستحواذ الثقافي.
## استراتيجية ماكس مارا الصين: احتفال بالذكرى 75 في قلب سوق الأزياء الفاخر الأسرع نمواً يأتي احتفال Max Mara 75 في شنغهاي كجزء من استراتيجية طويل الأمد للعلامة في السوق الصيني، التي تعتبر من أوائل العلامات الغربية التي اخذت هذا السوق بجدية، حيث بدأت عملياتها فيه قبل 33 عاماً، ولها حالياً 8 فروع حصرية في شنغهاي وحدها. ويمثل السوق الصيني roughly ربع إنفاق العالم على الأزياء الفاخرة، والتعافي الحالي من الركود بعد كورونا مدعوم بارتفاع مؤشر سوق الأسهم المحلي، مما يخلق بيئة مثالية للعلامات الأوروبية لتعزيز وجودها وولاء المستهلكين. ولهذا اختارت ماكس مارا شنغهاي كوجهة للاحتفال بذكرى تأسيسها، كونها المركز الرئيسي للأزياء الفاخر في الصوق، وقاعدة جمهورها الأساسي من النساء العاملات في المدن الكبرى.
## توازن دقيق بين الإرث الثقافي الصيني وهوية ماكس مارا: تجنب الاستشراق والكليشيهات واجه المصمم Ian Griffiths، رئيس قسم التصميم في ماكس مارا، تحدي كبير عند تحضير عرض شنغهاي، حيث كان عليه نقل رموز الجمال الصيني التقليدي مثل أزرار البانكو المربوطة بالحرير، والفساتين الشيونغسام، والجاكيتات ذات الياقة المستقيمة إلى لغة التصميم المميزة لماكس مارا، دون أن يقع في فخ الكليشيهات أو الاستحواذ الثقافي. وأكد جريفيثس أن الفريق أجرى استشارات مكثفة مع خبراء ثقافيين ومصممين صينيين قبل العرض لضمان احترام التراث الصيني، وأن التقديم لهذه الرموز يتم في سياق العلاقة الطويلة للعلامة مع السوق الصيني، وليس مجرد استغلال للتراث لجذب المستهلكين بشكل مؤقت.
## مواكبة اتجاه guochao: ربط هوية ماكس مارا بطموح المرأة الصينية المعاصرة يعد اتجاه Guochao أو "الموجة الوطنية" أهم الاتجاهات السائدة في سوق الأزياء الصيني حالياً، وهو تحول نحو استهلاك يرتبط بشكل وثيق بالهوية الثقافية الصينية، ويعكس رغبة جيل Z من المستهلكين في التعبير عن تجربتهم الشخصية بدلاً من الاعتماد كلياً على العلامات الغربية. وحرصت ماكس مارا على ربط هويتها بطموح المرأة الصينية المعاصرة من خلال اختيار عارضات محليات بشكل شبه كامل في عرض شنغهاي، وحضور المتزلجة الأولمبية الصينية الأمريكية إيلين جو في الصف الأول من الحضور. كما تم تعديل تصميم الفساتين الشيونغسام التقليدية باستخدام صوف مرن فاتح بدلاً من الحرير المزخرف، لتناسب خزانة المرأة المهنية العصرية في المدن الكبرى.
## ماكس مارا 75: استراتيجيات ما بعد العرض لتعزيز الولاء في السوق الصيني لا تقتصر استراتيجية ماكس مارا في السوق الصيني على العروض فقط، بل تمتد إلى مبادرات ثقافية تهدف إلى تعزيز ارتباط العلامة بقضايا تهم المستهلكين المحليين. فقد قدمت العلامة مؤخراً خزائن ملابس لإنتاج صيني لمسرحية Prima Facie، التي تتناول قضايا النوع والتمكين، مما يربط اللغة البصرية لماكس مارا بالظواهر الثقافية العالمية التي تهم المرأة الصينية. كما أن العروض الأخيرة للعلامة ركزت على تاريخ الحركة النسوية، مع إلهام من شخصيات مثل العالمة والرياضية إميلي دو شاتيليه من القرن الثامن عشر، مما يخاطب طموحات المرأة الصينية التي تسعى للنجاح المهني والتمكين.
